التمييز بين استراتيجية البراند و استراتيجية التسويق :

يُعدّ فهم الفرق بين استراتيجية البراند واستراتيجية التسويق أمرًا ضروريًا لنجاح أيّ عمل تجاري. فمع أنّ المصطلحين مترابطين، إلا أنّ لكلّ منهما تركيزًا وهدفًا مختلفين.

الأغلب يعتقد ان استراتيجية البراند واستراتيجية التسويق نفس الشيء للتشابه بينهم ولأن الاثنين يخدموا نفس الهدف الي هو بناء البراند ولكن هناك اختلاف كبير.

استراتيجية البراند (Brand Strategy)

هي الخطة الشاملة التي تحدد كيفية بناء وإدارة البراند وتهدف إلى تحديد هوية وشخصية البراند، وما يمثله البراند وما هي قيمه وغايته.

تُعنى استراتيجية البراند بإنشاء هوية مميزة للعلامة التجارية تُميّزها عن منافسيها. وتشمل هذه الهوية:

القيم: ما هي القيم التي تمثلها العلامة التجارية؟
الرؤية: ما هي تطلعات العلامة التجارية للمستقبل؟
الشخصية: ما هي الشخصية التي تُجسّد العلامة التجارية؟
الرسالة: ما هي الرسالة التي تريد العلامة التجارية إيصالها للجمهور؟

استراتيجية التسويق

تركز على تطوير منتجات وخدمات تلبي احتياجات وتفضيلات العملاء. وتهدف استراتيجية التسويق إلى تحسين المبيعات وزيادة الوعي بالبراند، من خلال الترويج والتسويق الرقمي وغيره من الوسائل، بناءً على استراتيجية البراند

تُعنى استراتيجية التسويق بالترويج للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية. وتشمل هذه الاستراتيجية :

تحديد الجمهور المستهدف : من هم الأشخاص الذين ترغب العلامة التجارية في الوصول إليهم؟
القنوات التسويقية : ما هي القنوات التي ستستخدمها العلامة التجارية للتواصل مع الجمهور المستهدف؟
الرسائل التسويقية : ما هي الرسائل التي ستستخدمها العلامة التجارية للتواصل مع الجمهور المستهدف
العروض الترويجية : ما هي العروض التي ستقدمها العلامة التجارية لجذب العملاء؟

الفرق الأساسي:

الفرق في :	استراتيجية البراند	استراتيجية التسويق
التركيز	تركز على بناء هوية مميزة للعلامة التجارية	تركز على الترويج للمنتجات أو الخدمات
الهدف	تهدف إلى خلق شعور بالانتماء لدى العملاء وتكوين ولاء للعلامة التجارية	تهدف إلى جذب العملاء وتحقيق مبيعات
المدّة الزمنيّة	خطة طويلة الأجل	خطط قصيرة الأجل

العلاقة بين استراتيجية البراند و استراتيجية التسويق

تُعدّ استراتيجية البراند و استراتيجية التسويق عنصرين متكاملين. فاستراتيجية البراند القوية تُوفّر أساسًا متينًا لاستراتيجية التسويق. بينما تُساعد استراتيجية التسويق الفعّالة على نشر الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز هويتها.

يُعتبر فهم الفرق بين استراتيجية البراند و استراتيجية التسويق أمرًا ضروريًا لوضع خطة تسويقية ناجحة. فمع التركيز على بناء هوية قوية للعلامة التجارية وتصميم استراتيجية تسويقية فعّالة، يمكن لأيّ عمل تجاري تحقيق النجاح في السوق.

يمكننا القول أنّ استراتيجية البراند هي الآلة واستراتيجية التسويق هي الأدوات التي تحرك الآلة

تعرف ايضاً على أهمية استراتيجية العلامة التجارية

الأسئلة الشائعة المتعلقة بالبراند

ما معنى كلمة براند؟

البراند هو الصورة الذهنية عند العميل لمنتج او خدمة او شركة او سمعة تجارية.

ما هو البراند الشخصي؟

البراند الشخصي هي الميزة التنافسية بين الخبراء والأشخاص المميزين في مجالهم مما يجعلهم الخيار الأول للعميل.

ما هو الفرق بين البراند والماركة ؟

البراند هي صفة يكتسبها منتج او خدمة او شركة أو أشخاص تجعلهم الخيار المميز او الأول للعميل و ليس كل براند هو ماركة ( علامة تجارية ) والعكس صحيح ليس كل ماركة (علامة تجارية ) هي براند.

ما هي عناصر البراند ؟