تحليل الهوية البصرية الجديدة لمصرف الراجحي واتساقها مع استراتيجية العلامة التجارية

مصرف الراجحي العلامة التجارية رقم 1 في البنوك السعودية، تأسس عام 1957 ويحكم المصرف في تعاملاته المصرفية والاستثمارية أحكام وضوابط الشريعة الإسلامية ، ويعتبر مصرف الراجحي اكبر مصرف اسلامي في العالم

و أحد أكبر المصارف في الشرق الأوسط وفي المملكة و لديه أكبر قاعدة عملاء بين المصارف السعودية بأكثر من 10 مليون عميل.

وبصفة عامة كون المصرف يرتكز أساسًا على مبادئ المصرفية الإسلامية، فهو يؤدي دورًا رئيسًا في سد الفجوة بين المتطلبات المصرفية الحديثة والقيم الجوهرية للشريعة الإسلامي.

استراتيجية العلامة التجارية لمصرف الراجحي تتمثل في :

اولا – قيم مصرف الراجحي

النزاهة والشفافية
الشغف بخدمة العملاء
باحث عن حل
تواضع
ابتكار
رعاية الخيال ، وتعزيز الإبداع لتحقيق نتائج أفضل
الجدارة
رعاية المجتمع، المساهمة في غد أفضل

ثانيا
الرؤية :
أن نكون شركة مصرفية رائدة موثوق بها تقدم حلولًا ماليةً مبتكرة لتحسين جودة حياة الناس في كل مكان.

ثالثا –
الرسالة :
أن نكون المصرف الأكثر نجاحًا من خلال خدماتنا الابتكارية ومواردنا البشرية وتقنياتنا الحديثة ومنتجاتنا المتوافقة مع الشريعة الإسلامية, محليا و عالميا

بداية نسترجع بعض الأحداث في عام 1978م، تم دمج مختلف المؤسسات التي تحمل اسم الراجحي تحت مظلة واحدة في شركة الراجحي المصرفية للتجارة، ليتحول عام 1988م، شركة مساهمة سعودية عامة.

و نسترجع بعض الشعارات القديمة لمصرف الراجحي

وبداية في عام 2006 قامت شركة Enterprise IG بإعادة تصميم الهوية البصرية و استراتيجية البراند والتسمية و بذلك اصبح الاسم من شركة الراجحي المصرفيه للاستثمار الى مصرف الراجحي

وقبل يوم في تاريخ 20 – 10- 2021 تم تدشين الهوية البصرية الجديدة لمصرف الراجحي تحت مسمي مابعد المصرفية

تحليل الشعار الجديد لمصرف الراجحي

نسبة حجم الرمز الي النص غير موزونه ، الرمز جدا كبير ونسبته الى النص تحتاج عمل أكثر.

كان يفضل باستغنائهم عن المربع المحيط بالرمز الابقاء على الحواف الحاده في الشعار لثبيت الانطباع الاستقرار الموجود في أشكال المربعات.

ايضا ربط الشكل اليمين باليسار في الرمز وضح العلاقة المتوازنة والارتباط والألفة بين البنك وعملائه وهذه نقطة جيدة جدا

اللون :

استمرار البراند على نفس اللون مع اختيار درجة جديدة من الأزرق و هذه من مميزات ان اللون الازرق هو أنسب لون للعلامات التجارية الماليه والبنوك لأنه يحفز مشاعر الثقه والامان و يدل على الجدية

ولكن اختيار هذه الدرجة من اللون وجهة نظري غير موفقه بسبب انها متعبه للنظر بالأكثر للأشخاص ضعاف النظر و كبار السن ، وهذه نقطه مهم مراعاتها للعلامات التجارية التي تخدم عدة فئات من المجتمع

-رقم اللون 241CFC

الخط :

نوع الخط المستخدم في شعار مصرف الراجحي

الواضح من فكرة اعادة تصميم الهوية البصرية انهم بيكونوا اكثر ودية وعفوية و اقرب لعملائهم
كفكرة هيا جيدة ومتناسقه مع العمل ككل ولكن الخط كان ودود وعفوي بزيادة وغير مناسب كشعار لبنك
ولأن شخصية العلامات التجارية الخاصة بالبنوك هي شخصية التزام وجدية وامان فيجب مراعاة ذلك
من المتوقع تم استعمال خط ( Ostende sans bold ) للنص الانجليزي مع تخصيص اكثر في شكل حرف ( k )
وكان الخط العربي قريب جدا من خط Hacen Tunisia مع بعض التخصيص للحروف ، وهذا دائما يكون في الشعارات.

ارتباط استراتيجية العلامة التجارية لمصرف الراجحي بالهوية البصرية الجديدة 2021

في تصريح تدشين الهوية ذكر الأستاذ وليد المقبل الرئيس التنفيذي للمصرف ثلاث قيم :
الازدهار
السهولة
في متناول اليد، ونجدها متمثلة كثيرا في تعاملات مصرف الراجحي و تطوير خدماته والتحول الرقمي وسهوله المعاملات وتحولها الي رقمية.

و دائما القيم مهمه للبراند و تتجسد من خلال الهوية والاعلانات و المنتجات والخدمات و خدمة العملاء ….

اعلان تدشين الهوية البصرية الجديد لمصرف الراجحي

لاحظنا من خلال الاعلان الابداع في تحقيق رؤية البراند و المفهوم
وربطها بأهداف البراند مثلا لو لاحظنا في الإعلان وجود الزراعة المائية وهذه تدل على الاستدامة
و العلامة التجارية تدعم الاستدامه المالية والاجتماعيه من خلال التبرعات و البيئية ونجد هذا مؤكد من خلال التقارير السنوية للعلامة التجارية.

و أيضا من خلال تصريح رئيس مجلس الادارة نجد ان البراند متوجهه بشكل كبير للأنسنه وهذا هو جوهر الخدمات المصرفية لأنها تدور حول الأشخاص.